Максим, хорошее решение с продажами сегодня. Ждем реализации.

Лично для нас важнее всего потенциальные продажи и потенциальная выручка при интеграции с целями мы можем забирать только эти показатели.

Раз Максим и Дмитрий молчат, то объясню как это должно выглядеть.

Что нужно знать, чтобы понять как РСЯ автоматизируется:

1) Логика РСЯ - платим за процент охвата аудитории.

2) Каждый дополнительный процент охвата не пропорционально влияет на стоимость клика в РСЯ (далеко не все это знают, а это очень важно).

3) При стремлении оптимизировать расходы РСЯ, а не охватить определенный процент аудитории существует идеальная в момент времени ставка для ключевика, которая дает оптимальный размер аудитории за разумные деньги.

Теория надеюсь понятна, теперь практика.

Рассмотрим на примере.

У нас есть ключевое слово "удочки оптом". За клик по этому ключу мы готовы были бы заплатить максимум 30 руб.

У ключа следующие ставки на РСЯ:

1) 5% охвата - ставка 1 руб.

2) 10% охвата - ставка 3 руб.

3) 40% охвата - ставка 6 руб.

4) 50% охвата - ставка 20 руб.

5) 100% охвата - ставка 50 руб.

Вопрос какой размер аудитории и ставка будет оптимальной?

Чтобы ответить на него, рассчитаем стоимость 1% охвата для каждого варианта:

1) 0,2 руб

2) 0,3 руб

3) 0,15 руб

4) 0,4 руб

5) 0,5 руб.

Из расчетов видно что 3-й вариант: "40% охвата - ставка 6 руб." - оптимальный, т.к. 1% охвата нам стоит всего 0,15 руб. Несмотря на то что мы готовы были бы заплатить и 30 руб, робот автоматически выбирает ставку в 6 руб., таким образом в другом ключе у нас есть возможность поставить и все 30 руб., если эта ставка будет там оптимальной. Тем самым мы оптимизируем весь рекламный бюджет по РСЯ.

Для примера так это реализовано в Call Touch, есть основной набор utm-меток, есть более расширенный из которых мы можем узнать размещение было с спецразмещении или в гарантии - отсюда какая конверсия и стоимость конверсии в СР и гарантии. Далее на каком месте спецразмещения или гарантии были клики - здесь делаем выводы, где выгоднее размещайся на 1,2,3 месте СР. На каких рекламных площадках в РСЯ были клики и какая на площадках конверсия. Яндекс всю информацию выдает и подставляет в места для меток, было бы желание их собирать :)

На параметрах, которые собирает сейчас роистат на старте многие сделают кучу выводов, но мы уже привыкли копать глубже, особенно если у клиентов серьезные бюджеты, сейчас глубина раскопок в роистат оставляет желать лучшего :)

Пример utm-метки, которые мы используем:

http://www.site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=rsy_Moskva_toplivo_gsm&utm_term={keyword}&utm_content=5453574344&type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&position={position}&ad={ad_id}&rs=direct1_{source_type}_{banner_id}_{keyword}

Анализируйте, по лидам, по расходам, сpc, cpl. cpo.

CTR показатель сомнительный, по крайней мере мы на ctr давно не смотрим.

Судя по тому что количества показов объявлений нет, то и ctr не отображается.

Что делать с заказами, где он исполняется, но удаляются какие-то позиции. Сделку удалять не надо, но позиции отсутствующие на складе были удалены. В целом первая воронка для анализа уж точно не была бы лишней.