Это вопрос воронки первого уровня

http://feedback.roistat.com/topics/146-realizatsiya-voronki-pervogo-urovnya/

http://feedback.roistat.com/topics/202-filtr-ili-stolbtsyi-dlya-razdeleniya-zvonkovzayavok-v-analitike/

Для начала ссылка должна выглядеть так.

site.ru/?rs=direct3_{source_type}_{banner_id}_{keyword}&param1=picture4

И функция интерпретации меток сейчас на голосовании, она позволит получать информацию о картинке по параметру param1

По сути так и есть